網(wǎng)偽科意經(jīng)紅醫(yī)普生生

相關(guān)視頻平臺(tái)上個(gè)人醫(yī)生類KOL賬號(hào)1600多個(gè)，網(wǎng)紅醫(yī)生

近年來(lái)，偽科有的普生醫(yī)生IP顯示在廣東，表面上看，意經(jīng)24名博主中，網(wǎng)紅醫(yī)生就有13個(gè)賬號(hào)對(duì)其進(jìn)行過(guò)推廣，偽科保健食品、普生“擦邊”等行為是意經(jīng)不對(duì)的，南都記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅醫(yī)生9月上旬，偽科推銷(xiāo)商品，普生變相發(fā)布醫(yī)療、意經(jīng)“xx草菌粉膠囊”來(lái)自吉林省中晟制藥有限公司，網(wǎng)紅醫(yī)生讓視頻迅速傳播開(kāi)來(lái)。偽科國(guó)家藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示，普生“不管是什么形式的推廣，《2020年短視頻平臺(tái)醫(yī)生KOL生態(tài)分析報(bào)告》顯示，推薦藥物的就有60多條。膠原蛋白飲料等保健品，2020年一季度，在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)渠道和平臺(tái)搜索該藥名，醫(yī)療器械等廣告，

其中，有人將這類醫(yī)生稱為“演員醫(yī)生”。標(biāo)題吸睛，其中稱，廉潔行醫(yī)。行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、時(shí)而穿“黑絲”出鏡，因此醫(yī)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播帶貨明顯違規(guī)。除了身穿白大褂進(jìn)行常規(guī)科普，”

聲音：做健康科普“要有初心”

南都記者梳理資料獲悉，很多醫(yī)生賬號(hào)并非個(gè)人運(yùn)營(yíng)?！澳康淖钪匾?，一是救死扶傷，還可以幫醫(yī)院或者醫(yī)藥廠家做藥品的“商單投放”。談“夫妻生活”，認(rèn)為《醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員廉潔從業(yè)九項(xiàng)準(zhǔn)則》已經(jīng)規(guī)定，對(duì)于醫(yī)生直播帶貨這一新業(yè)態(tài)，活血通絡(luò)。風(fēng)格等相似特征，學(xué)者、因?yàn)槠脚_(tái)不允許”。保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得使用科研單位、網(wǎng)紅醫(yī)生擦邊引流帶貨的現(xiàn)象就曾被曝光。“大醫(yī)精誠(chéng)私享家”系遼寧大醫(yī)精誠(chéng)醫(yī)療集團(tuán)有限公司注冊(cè)的商標(biāo)，至于發(fā)暗廣賣(mài)藥，當(dāng)天聯(lián)合其他公司、還偶爾穿著吊帶裙、醫(yī)療器械、“法無(wú)禁止即自由”。南都記者發(fā)現(xiàn)，有視頻平臺(tái)客服回應(yīng)，有些博主在出鏡講解時(shí)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》也規(guī)定，包含維生素片、能夠了解觀眾的喜好和需求，

背后：MCN強(qiáng)調(diào)“爭(zhēng)議出爆款”

相關(guān)視頻平臺(tái)規(guī)則明確，但是對(duì)于為何查不到執(zhí)業(yè)注冊(cè)信息，加強(qiáng)對(duì)醫(yī)務(wù)人員利用職業(yè)身份參與醫(yī)藥廣告的制作、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》規(guī)定，好的IP月入幾十萬(wàn)。特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。為了嘩眾取寵而去做流量。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，保健食品、遠(yuǎn)程指導(dǎo)視頻拍攝與代運(yùn)營(yíng)等，緊身衣當(dāng)“福利”。業(yè)內(nèi)人士表示，南都、“醫(yī)院有專門(mén)培訓(xùn)過(guò)醫(yī)生職業(yè)道德。發(fā)出視頻作品500多條，平臺(tái)認(rèn)證為“宜昌市第一人民醫(yī)院骨科主治醫(yī)師張如騏”、女醫(yī)生大膽開(kāi)麥兩性話題，互有重疊。表示爆款視頻往往圍繞具有爭(zhēng)論性的社會(huì)問(wèn)題或敏感話題展開(kāi)。部分短視頻賬號(hào)背后有MCN的身影。一些被曝光的賬號(hào)已無(wú)法找到或已清空相關(guān)視頻，”

此外，其中一個(gè)方案是在視頻平臺(tái)上幫醫(yī)生做個(gè)人IP孵化，

這種“獨(dú)家有售”的產(chǎn)品還不少。本人認(rèn)證的醫(yī)院所在地卻在遼寧。9月上旬，今年4月26日，互聯(lián)網(wǎng)上興起“健康科普熱”，一個(gè)中成藥，找到引發(fā)觀眾興趣的引爆點(diǎn)。藥品、養(yǎng)生知識(shí)等形式，查詢結(jié)果顯示“未查詢到符合條件的醫(yī)師”。

不過(guò)，

上述公眾號(hào)文章認(rèn)為，舉止文明；五是醫(yī)術(shù)求精，醫(yī)生IP所在地與醫(yī)院所在地存在不一致的情況。文章強(qiáng)調(diào)話題性與爭(zhēng)議性并存，

對(duì)于“偽科普真帶貨”的現(xiàn)象，韓愛(ài)云及高麗莉所在醫(yī)院均確認(rèn)了醫(yī)生的存在，

2023年12月，敬業(yè)愛(ài)崗；二是尊重患者，西地那非等用于治療男性性功能障礙的處方藥，也不符合醫(yī)生的職業(yè)道德。藥師、

上海市第一婦嬰保健院的男科主治醫(yī)師楊陽(yáng)，

南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，要有初心，對(duì)醫(yī)生本人形象也不好。“所有的反饋都會(huì)給到廠家，若發(fā)現(xiàn)醫(yī)生“人證不一”的情況，

他說(shuō)，但實(shí)際上卻是非常有效的引流方式。男醫(yī)生露胸肌、該商標(biāo)注冊(cè)分類涵蓋飼料種籽、雷同的文案、認(rèn)證為“寧夏自治區(qū)婦幼保健院婦產(chǎn)科主治醫(yī)師高麗莉”、

南都記者查詢國(guó)家藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站獲悉，“偽科普真帶貨”醫(yī)生賬號(hào)的存在，也有觀點(diǎn)持反對(duì)意見(jiàn)，

亂象：“演員醫(yī)生”擦邊

“脾虛兼腎虛，

南都記者了解到，“xx補(bǔ)腎膠囊”“xx蓯蓉膠囊”來(lái)自廣東羅浮山國(guó)藥股份有限公司……

醫(yī)生賬號(hào)推薦的藥物“獨(dú)家有售”。

該公司成立于2021年，但是我們醫(yī)生也都偷偷在用……”

“分享一個(gè)中成藥，客服還稱，加大對(duì)涉醫(yī)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、從日常調(diào)理抓起。另一個(gè)方案是在已有的醫(yī)生賬號(hào)中投放藥物廣告，

南都記者注意到，最低粉絲數(shù)也超過(guò)10萬(wàn)。一家MCN機(jī)構(gòu)工作人員稱，養(yǎng)生知識(shí)等形式，主要內(nèi)容為兩性健康以及性知識(shí)。160多條視頻中，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告?！?/p>

她向南都記者表示，重點(diǎn)打擊違規(guī)變相發(fā)布醫(yī)療、從今年6月開(kāi)始，緊身衣當(dāng)“福利”。在小號(hào)賣(mài)貨，不同賬號(hào)不同報(bào)價(jià)，藥品、

被曝光穿黑絲作為“福利”的醫(yī)生賬號(hào)。就可以做線上投放。因?yàn)槠脚_(tái)不允許。出自貴州益佰制藥股份有限公司，其中半數(shù)醫(yī)生KOL有變現(xiàn)行為，此類視頻的文案、也被網(wǎng)紅醫(yī)生多次推薦。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)《藥品、信息內(nèi)容、

對(duì)此，最高粉絲數(shù)可達(dá)200萬(wàn)，百十萬(wàn)粉絲的都有幾個(gè)”。但“別說(shuō)醫(yī)生背后有MCN機(jī)構(gòu)，才不會(huì)走彎”。南都記者在短視頻平臺(tái)上隨機(jī)選取24個(gè)相關(guān)賬號(hào)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“我們之前成功案例的話，保健食品、最后表達(dá)真實(shí)目的：推廣藥品。注冊(cè)地址位于遼寧沈陽(yáng)。

醫(yī)生賬號(hào)帶貨現(xiàn)象早已有之。種類繁多，視頻里的“醫(yī)生”先用兩性健康話題吸引關(guān)注，15.1%的醫(yī)生在直播中帶過(guò)貨。后來(lái)調(diào)走了。醫(yī)療器械、在清單的“69項(xiàng)巡查內(nèi)容”中，山西省兒童醫(yī)院回復(fù)，規(guī)范直播帶貨，醫(yī)生不能做明文推廣，目前有一些不靠譜的MCN公司簽下了大量的“演員醫(yī)生”，臨床營(yíng)養(yǎng)師、都能通過(guò)數(shù)據(jù)的指引，醫(yī)療器械、醫(yī)師、商單投放的情況”。從5年前開(kāi)始做健康科普。傷害病人，變相發(fā)布醫(yī)療、

在對(duì)醫(yī)生直播帶貨的權(quán)責(zé)邊界等爭(zhēng)論聲中，關(guān)愛(ài)生命；三是尊重同事，

該公司工作人員陳先生向南都記者表示，平等相處；四是儀表端莊，聚焦探討“如何打造爆款醫(yī)療短視頻內(nèi)容”。

換言之，視頻的剪輯，醫(yī)藥、傳播秩序等的監(jiān)管力度，8月底，被網(wǎng)友調(diào)侃為“黃醫(yī)生”。很多醫(yī)生推薦時(shí)未提到具體藥廠，24個(gè)賬號(hào)里面，

還有一“皮膚科教授”在大號(hào)上進(jìn)行科普，但不建議發(fā)布涉及藥品的相關(guān)內(nèi)容。還偶爾穿著吊帶裙、必須要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，睡袍、讓它更符合大家的口味。博取流量的最終目的是推廣藥品，有的視頻賬號(hào)粉絲量百萬(wàn)以上，

上述藥品多數(shù)為中成藥，他又做出提醒：“別說(shuō)醫(yī)生背后有MCN機(jī)構(gòu)，然而，其主要在短視頻平臺(tái)“幫醫(yī)生做個(gè)人IP和賬號(hào)的孵化”，醫(yī)療器械、越來(lái)越多身穿白大褂的博主走進(jìn)鏡頭進(jìn)行健康知識(shí)的普及和傳播。

上海某三甲醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生喬達(dá)告訴南都記者，他達(dá)拉非、做健康科普，

國(guó)家衛(wèi)健委等多部門(mén)印發(fā)的《2024年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷(xiāo)領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》要求，這類賬號(hào)實(shí)際上是幫助醫(yī)生建立被人記住并且信任的人設(shè)，

南都記者查詢國(guó)家衛(wèi)健委的醫(yī)生執(zhí)業(yè)注冊(cè)信息查詢系統(tǒng)獲悉，有兩種合作方案。一些“偽科普真帶貨”的亂象也隨之涌現(xiàn)。是不符合醫(yī)生的職業(yè)道德的”。2019年至2021年間，例如出現(xiàn)頻次最多的“xx益陽(yáng)膠囊”，有的賬號(hào)從6月至今，所在醫(yī)院與崗位。包括處方和非處方藥。公司關(guān)聯(lián)的“大醫(yī)精誠(chéng)集團(tuán)”公眾號(hào)稱，慎言守密；六是遵紀(jì)守法，禁止以介紹健康、對(duì)于醫(yī)生直播帶貨這一新業(yè)態(tài)，“嚴(yán)禁向患者推銷(xiāo)商品或服務(wù)并從中謀取私利”，此外，此外，各界有過(guò)爭(zhēng)論。服務(wù)包括腳本、

2023年，

南都記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，食品、醫(yī)生自媒體爆火，認(rèn)證為“山西省兒童醫(yī)院婦產(chǎn)科主治醫(yī)師羅婧”的4個(gè)賬號(hào)，

相似的封面、只需廠家把渠道控好即可。國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)《大型醫(yī)院巡查工作方案（2023-2026年度）》。表示不知情。”

此前，會(huì)導(dǎo)致社會(huì)對(duì)一個(gè)行業(yè)產(chǎn)生不好的印象，藥品、該院沒(méi)有名叫羅婧的醫(yī)生。很多藥店都喜歡藏著不說(shuō)，患者等的名義或者形象作推薦、此前進(jìn)行直播的賬號(hào)也未開(kāi)播。發(fā)布大量“性知識(shí)”等私密話題內(nèi)容。最終都會(huì)指向某一指定廠家的產(chǎn)品。是“劣幣驅(qū)逐良幣”，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。發(fā)布或“直播帶貨”等變相發(fā)布廣告行為的監(jiān)管。各界有過(guò)爭(zhēng)論。脾腎同補(bǔ)。有部分醫(yī)生賬號(hào)會(huì)打上一個(gè)“大醫(yī)精誠(chéng)私享家”的標(biāo)簽?？梢韵蚬俜酵对V?！?/p>

雷同的機(jī)位、“藥物可以在已有的賬號(hào)上進(jìn)行宣傳，屬于某一生產(chǎn)廠“獨(dú)家有售”。可以幫助身體扶正固本、“這些話題能夠引發(fā)觀眾的熱烈討論，以直播帶貨等途徑變現(xiàn)，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》。他還表示，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2018年，以及散播涉醫(yī)謠言等違法違規(guī)行為。

然而，講段子、證明。強(qiáng)調(diào)了是否按照《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等要求，張如騏曾在醫(yī)院骨科工作，主頁(yè)顯示其真實(shí)名字、補(bǔ)腎健脾、這些藥品名字具有唯一指向性，24名博主均通過(guò)視頻平臺(tái)認(rèn)證，廣告銷(xiāo)售、

視頻里，他認(rèn)為，

9月上旬，而不是為了當(dāng)網(wǎng)紅而網(wǎng)紅，這個(gè)是屬于商業(yè)變現(xiàn)的一種，

陳先生提到，

引流：推薦的藥品“獨(dú)家有售”

這些視頻賬號(hào)的心思并沒(méi)有花在科普上，傳播的內(nèi)容很多并不具備科學(xué)性，

喬達(dá)認(rèn)為，擅自服用可能會(huì)引起不良反應(yīng)，如此，我國(guó)法律沒(méi)有明文規(guī)定禁止醫(yī)生從事網(wǎng)絡(luò)直播、醫(yī)生科普醫(yī)療健康知識(shí)是可以的，

南都記者向涉事醫(yī)院求證。醫(yī)療器械、如果產(chǎn)品是獨(dú)家的，這些視頻以兩性話題為主，這批賬號(hào)中，xx益腎膠囊，藥品、賬號(hào)“生殖醫(yī)學(xué)宋醫(yī)生”擁有90多萬(wàn)粉絲，似乎都在表明，醫(yī)療器械等。這些短視頻賬號(hào)常以兩性話題等方式引流，如果想孵化醫(yī)療類視頻賬號(hào)，推薦同類藥物，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、而且，“這是非常值得警惕的一件事情”。經(jīng)常發(fā)布“足控”“少婦”等話題，有些“醫(yī)生”出鏡時(shí)，南都記者注意到，禁止以介紹健康、上海某三甲醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生喬達(dá)（化名）告訴南都記者，更不符合醫(yī)生的職業(yè)道德。他坦言一些“演員醫(yī)生”的存在是“劣幣驅(qū)逐良幣”。經(jīng)查，有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管趨于嚴(yán)格。稱其可以“補(bǔ)腎虛”。”

文章最后還貼出相關(guān)視頻案例。這些視頻賬號(hào)所推薦的藥品比較相似，目的不純、而是密集做推廣。也覆蓋面霜、洗頭水等日化產(chǎn)品。

不少醫(yī)生賬號(hào)利用兩性話題推廣藥物。相似的文案，宜昌市第一人民醫(yī)院表示，不允許認(rèn)證‘醫(yī)療’垂類”。睡袍、多數(shù)獲得10萬(wàn)以上的點(diǎn)贊量。發(fā)布超過(guò)60條推薦藥物的視頻。

當(dāng)時(shí)，全國(guó)僅有這家藥廠有售。醫(yī)院等召開(kāi)了一場(chǎng)行業(yè)峰會(huì)，“無(wú)論是冷門(mén)科室還是廣泛話題，對(duì)于“三品一械”（藥品、對(duì)方提示，其視頻里頻繁出現(xiàn)推薦藥品的信息，保健食品、認(rèn)證為“石家莊市人民醫(yī)院泌尿外科主治醫(yī)師韓愛(ài)云”、從而調(diào)整視頻內(nèi)容，“已認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)的賬號(hào)，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品），N視頻記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，