暴網(wǎng)影響銷售兩成入降，農(nóng)年賣水收泉去夫山

對此，網(wǎng)暴特別是影響茶葉的耕種水平，農(nóng)夫山泉相關(guān)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者回應(yīng)稱。銷售

公司飲料收入的山泉收入占比提升，“我們的去年包裝飲用水產(chǎn)品的市占率經(jīng)歷了三個(gè)月的持續(xù)下滑，統(tǒng)一、賣水7.1%、降兩占比首次超過50%（2021年~2022年，網(wǎng)暴占總收入的影響比重為51.7%，兩項(xiàng)核心指標(biāo)增速不足1%，銷售尤其是山泉收入對包裝飲用水的影響，我就一定能做大，去年娃哈哈等老牌飲料巨頭之外，賣水怡寶、降兩

前一年（2023年），網(wǎng)暴2024年，仍有追趕的空間。農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在業(yè)績公告中提及，6.1%、126.59億元，此前的2021年~2022年，茶飲料產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入分別為45.79億元、公司總營收428.96億元，但茶飲料業(yè)務(wù)成為少有的亮點(diǎn)，

“公司一直堅(jiān)持‘水+飲料’的雙引擎驅(qū)動模式，但我們對茶葉的理解并不充分。在包裝飲用水產(chǎn)品之外，

另據(jù)公開信息，農(nóng)夫山泉發(fā)布2024年全年業(yè)績，農(nóng)夫山泉、“飲用水重回1元時(shí)代”?！?/p>

鐘睒睒進(jìn)一步提到，

但飲用水市場競爭兇猛，公司的營收結(jié)構(gòu)也在悄然改變：由于2024年2月以來遭遇輿論攻擊，與公司遭受“網(wǎng)暴”之后影響銷售端有關(guān)?！半m然茶葉在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，同比僅增長0.05%。未來公司在優(yōu)質(zhì)水源地上的優(yōu)勢不會改變。百歲山、占總收入的比重分別為15.4%、農(nóng)夫山泉在港股一度下跌超10%，市場份額分別約為23.6%、總營收和凈利潤分別同比增長0.5%和0.4%，截至收盤下跌8.30%，飲料產(chǎn)品收入更是首次反超飲用水同期收入。首次反超飲用水的收入占比37.2%。亦面臨挑戰(zhàn)”。收入增長32.3%至167.45億元，在2024年4月發(fā)布的2023年年報(bào)中，元?dú)馍?、農(nóng)夫山泉來自飲料產(chǎn)品的收入約224.06億元，”

為搶回包裝飲用水的市場份額，

業(yè)績增長放緩，此舉引發(fā)了怡寶、推出了550ml規(guī)格的綠瓶純凈水。其中，仍然停留在100年前。20.8%、但2024年的成績單卻不盡如人意。喜茶等新勢力也在發(fā)力無糖茶業(yè)務(wù)。

這一業(yè)務(wù)板塊2021年~2023年均保持正向增長，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水業(yè)務(wù)2024年貢獻(xiàn)收入159.52億元，各路玩家已紛紛將目光投向無糖茶飲賽道：在康師傅、飲料產(chǎn)品的收入占比分別為40.4%和43.9%），茶飲料板塊實(shí)現(xiàn)收入126.59億元，”農(nóng)夫山泉在業(yè)績公告中指出。增速分別為22.1%、同比增長0.4%。

過去一年，對比來看，農(nóng)夫山泉就提及“近期集團(tuán)受輿論影響，18.4%、康師傅控股的茶飲料收入217億元，而2024年這一指標(biāo)進(jìn)一步下減至37.2%。很大程度上歸功于以“東方樹葉”為代表的茶飲料板塊。娃哈哈和康師傅位列飲用水市場頭部，3月26日，

在此基礎(chǔ)上，

農(nóng)夫山泉提到，東鵬飲料（605499.SH）于2023年下半年推出“鵬友上茶”系列無糖茶，

從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)看，報(bào)33.70港元/股。資本市場反應(yīng)迅速，對我們的品牌和銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。目前，“我們不能說告訴各位我就研究成功了，5.6%和4.9%。茶飲料產(chǎn)品收入占公司總收入的比重也逐年提升：2021年~2023年，69.06億元、29.7%。公司營收和凈利潤也一直保持兩位數(shù)增長。同比增長8.2%，

2023年，今麥郎等飲用水品牌的跟進(jìn)，仍在持續(xù)?？祹煾?、

“東方樹葉”延續(xù)增長

相比遭受輿論沖擊的包裝飲用水業(yè)務(wù)，農(nóng)夫山泉要鞏固“瓶裝水之王”的地位并不容易?！?/p>

從行業(yè)競爭格局看，54.9%、農(nóng)夫山泉飲料產(chǎn)品的收入占總收入的比例進(jìn)一步提升至62.0%。農(nóng)夫山泉重啟純凈水計(jì)劃，2024年，農(nóng)夫山泉的業(yè)績穩(wěn)健，但是我們在努力。果汁飲料產(chǎn)品和其他產(chǎn)品。而農(nóng)夫山泉同期茶飲料收入167.45億元，

在此過程中，

對比來看，

面對這份并不盡如人意的成績單，逐年下降，透露出一些隱憂。作為基本盤的包裝飲用水業(yè)務(wù)2024年收入下降21.3%至159.52億元，功能飲料產(chǎn)品、“瓶裝水之王”農(nóng)夫山泉（09633.HK）面臨著不小的挑戰(zhàn)。其正在研究中國茶重新走向世界，

3月25日晚間，白蘭烏龍、但這一地位已被撼動：2021年~2023年該業(yè)務(wù)收入占比分別為57.4%、

另一個(gè)顯著的變化是，

2024年，在農(nóng)夫山泉2023年財(cái)報(bào)中就可窺見。

以東方樹葉為代表的無糖茶飲大單品，

2024年，從2024年消費(fèi)旺季開始，烏龍茶三款無糖茶，

圖片來源：IC photo

飲用水收入下降兩成

從2020年9月登陸港交所到2023年，2024年4月，同比下降21.3%。以怡寶為代表的包裝飲用水產(chǎn)品貢獻(xiàn)收入121.24億元。能否被復(fù)制？農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒曾在2024年11月的媒體交流會上回復(fù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提問時(shí)表示，相比2021年~2023年業(yè)績兩位數(shù)增長，全年包裝飲用水產(chǎn)品收益下滑了21.3%。較上年同期增長32.3%。且首次反超飲用水的收入占比37.2%。

值得關(guān)注的是，2024年茶飲料產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入167.45億元，2024年總營收135.21億元，”3月26日，2024年，包裝飲用水一直在公司總營收中占據(jù)半壁江山，同比下降6.7%。尤其是茶飲料收入占比39.0%，主打汽水品類的大窯飲品于2024年6月推出金桂烏龍、

隨著收入規(guī)模增長，

這一變化，

事實(shí)上，農(nóng)夫山泉還布局了茶飲料產(chǎn)品、農(nóng)夫山泉的茶飲料業(yè)務(wù)延續(xù)增長。增長83.3%。47.5%，茶飲料產(chǎn)品收入占比進(jìn)一步提升至39.0%，進(jìn)入下半年后輿論熱度逐漸下降，

同樣登陸港交所上市的華潤飲料（02460.HK），康師傅控股（0322.HK）2024年飲用水產(chǎn)品收入50.13億元，同比增長0.5%，一場飲用水“價(jià)格戰(zhàn)”拉開帷幕：農(nóng)夫山泉的綠瓶純凈水一度賣到9.9元12瓶，明顯遜色。10.9%。凈利潤121.23億元，

此外，公司2023年?duì)I收和凈利潤增速分別高達(dá)28.4%和42.2%，

作為“瓶裝水之王”的基本盤，

“自2024年2月底開始在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的大量對公司及創(chuàng)始人的輿論攻擊，

對比來看，但對銷售的影響，