“流量”有了 “留量”來了
——“雙世界遺產(chǎn)”之城滄州吸引游客的流量密碼
記者 王汝汀
夜幕降臨，南川老街燈火通明、有留遺產(chǎn)游客美輪美奐。量雙
身著彩繪服飾的世界“水獸”從龍舟上爭相躍入水中，搶奪拋入河心的滄州雄黃酒壇；身著古裝的孩童，手持端午特色道具，吸引齊聲吟誦傳統(tǒng)念白《南川童謠》……端午小長假期間，流量中斷近200年的有留遺產(chǎn)游客北派端午斗龍舟活動，在大運河滄州中心城區(qū)段南川樓碼頭重現(xiàn)風(fēng)采。量雙盛大的世界場面、精湛的滄州技藝，吸引了眾多全國各地的吸引游客前來觀賞。
面對端午期間涌入滄州的流量“流量”，南川老街、有留遺產(chǎn)游客南大港濕地、量雙吳橋雜技大世界、河間府署等景區(qū)，紛紛開展了各具特色的端午節(jié)系列活動，來自全國各地的游客一邊賞美景、看節(jié)目，一邊在交互式體驗中感受滄州文化的魅力。
隨著文旅融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，滄州這座“雙世界遺產(chǎn)”之城，正以獨具特色的文化魅力，在競爭激烈的文旅市場中脫穎而出，成為諸多游客休閑度假的好去處。
“滄州游”緣何“出圈”？
——滄州旅游的底色，是千年文脈與自然景觀的雙重饋贈。深厚的文化“家底”，為滄州攢足了發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的“底氣”。
京杭大運河滄州段綿延216公里，如一條玉帶串聯(lián)起流光溢彩的文化長廊。滄州不僅是運河全線流經(jīng)最長的地級城市之一，更保存著完整、豐富的漕運文明?！按筮\河縱貫滄州8個縣（市、區(qū)），是一座難得的文化寶庫?！睖嬷菔写筮\河文化發(fā)展帶建設(shè)辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人說，近年來，我市將大運河文化帶建設(shè)、中心城區(qū)城市更新、大運河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用有機(jī)結(jié)合，同步推進(jìn)中心城區(qū)運河沿線及周邊街區(qū)打造、生態(tài)修復(fù)和景觀提升，尤其是大運河畔的南川樓、朗吟樓和清風(fēng)樓，古風(fēng)今韻，挺拔秀美，成為大運河文化帶建設(shè)的亮眼之作。同時，我市深挖大運河文化資源，統(tǒng)籌沿線176處物質(zhì)文化遺產(chǎn)和377項非遺資源，做好保護(hù)修繕，加強(qiáng)傳承人培育，實現(xiàn)高水平“活態(tài)傳承”，精心設(shè)計發(fā)布了“文化探尋，滄州大運河親子研學(xué)之旅”“賞味潮玩，滄州大運河美食度假之旅”等多條精品旅游線路，涵蓋中國大運河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館、南川老街、東光連鎮(zhèn)謝家壩、吳橋雜技大世界等重要景點，讓游客一飽眼福。
端午假期，大運河沿線的各處景點游人如織、熱鬧非凡，讓滄州文旅再度掀起一波流量小高潮。
品滄州美食，也是游客打卡的熱門項目?；疱侂u、羊腸湯、驢肉火燒等，已是游客來滄游玩“必點”美食。有的游客專程趕到滄州，只為吃一頓麻辣鮮香的火鍋雞。滄州美食的魅力，可見一斑。
——傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的交融碰撞，為游客提供了更加時尚、多元的游玩體驗。在挖掘、保護(hù)歷史文化資源的同時，滄州緊跟時代潮流，積極搶抓文旅消費機(jī)遇，將古典與時尚、傳統(tǒng)與創(chuàng)新緊密結(jié)合，將靜態(tài)文化轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與的動態(tài)資源。
端午假期，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的巧妙結(jié)合，在南川老街得到了生動展示。這一明清風(fēng)格街區(qū)，不僅“復(fù)原”了運河畔的市井煙火，更通過中醫(yī)藥康養(yǎng)市集、非遺文創(chuàng)展陳、武術(shù)雜技實景演出等多元業(yè)態(tài)，將滄州的運河文化、醫(yī)藥文化、雜技武術(shù)文化熔鑄為沉浸式體驗空間。自2023年開街以來，南川老街已接待游客超500萬人次，單日最高客流突破10萬人次。
用科技手段展現(xiàn)文化魅力，不僅使游客的體驗感更豐富，也有利于吸引更多年輕人參與。南大港濕地的生態(tài)智慧展館，運用聲吶系統(tǒng)實時監(jiān)測鳥群軌跡，游客可通過“鳥眼視角”VR裝置，觀看候鳥遷徙的壯美場景。在吳橋雜技大世界推出的“元宇宙雜技劇場”，觀眾佩戴VR設(shè)備即可體驗高空飛人的驚險奇趣。
——政策杠桿與市場機(jī)制共同“撬動”，為流量變“留量”增添了新動力。為了給游客提供更好的游玩環(huán)境，我市積極建立部門聯(lián)動機(jī)制，從社會治安、市場秩序、交通保障、食品安全等方面讓游客感受滄州“溫度”。在“政策杠桿”的撬動下，游客來滄游玩的舒適度、便利度不斷提升。
端午假期，外埠來滄非營運小型客車駕駛?cè)?，因不熟悉本市道路狀況等因素發(fā)生的多類輕微交通違法行為，若未引發(fā)交通擁堵、未造成交通事故，我市予以“首違警告”或者“輕違免罰”。這一政策，收獲了許多外地游客的好評。
日前，滿載銀發(fā)乘客的Y803次京津冀滄州“銀發(fā)青年”健康專列，再次抵達(dá)滄州。“我們這個年紀(jì)出來玩，需要有人陪伴，有了旅游專列，方便了很多?！币粚頊嬗瓮娴谋本┓蚱拚f。
圍繞“文化滄州”主題，我市還舉辦了音樂節(jié)、動漫節(jié)、電音節(jié)、演唱會等大型活動。端午期間，南大港濕地的潑水節(jié)活動、吳橋雜技大世界的童話王國活動等，都為游客游覽滄州提供了更加豐富的體驗。
“初到滄州，我就被滄州人的熱情‘暖’到了?！鼻安痪茫幻麃頊嬗瓮娴纳虾Ｓ慰驮诰W(wǎng)上發(fā)布文章，引發(fā)不小反響。滄州人的質(zhì)樸與真誠，又何嘗不是一筆寶貴的旅游資源呢？