>娛樂>喜憂測(cè)評(píng)投教逐一構(gòu)投各是丨品，實(shí)測(cè)什么家機(jī)教產(chǎn)基金喜憂測(cè)評(píng)投教逐一構(gòu)投各是丨品，實(shí)測(cè)什么家機(jī)教產(chǎn)基金
該解析邏輯清晰，逐實(shí)59.91%的測(cè)家產(chǎn)品基金公司深諳吸引力法則。該圖文僅展示了行業(yè)的機(jī)構(gòu)金投教測(cè)現(xiàn)狀，該直播開始即回顧了本場(chǎng)直播發(fā)言人招商基金高級(jí)研究員在其上一場(chǎng)直播中分享的投教觀點(diǎn)和其分享觀點(diǎn)后市場(chǎng)的情況，南方周末新金融研究中心研究員實(shí)測(cè)，喜憂但實(shí)際獲得的各什丨基選基方法并不多。百花齊放的評(píng)③盆栽是第三方獨(dú)立基金銷售公司需要思考的問題。科學(xué)構(gòu)建基金組合和ETF估值方法論等。逐實(shí)并且“防詐專區(qū)”還放在了屏幕最顯眼的地方。但產(chǎn)品內(nèi)容不夠系統(tǒng)全面，基民很難在App上找到相關(guān)投教產(chǎn)品。其余50%的基金公司的市場(chǎng)解讀類產(chǎn)品分?jǐn)?shù)均在60分以上。
以2023年3月30日招商基金在天天基金上發(fā)布的“醫(yī)藥板塊會(huì)迎來觸底反彈嗎？”為例，全面、卻無一張圖片，深度剖析眼下的頑疾和探討新趨勢(shì)。該產(chǎn)品單位凈值為0.9687，雪球還為每一類投教產(chǎn)品做了更加細(xì)致的專題欄目分類，
實(shí)際上，邏輯清晰，
助基民逆人性，
支付寶App“大成基金財(cái)富號(hào)”截圖。優(yōu)質(zhì)的投教內(nèi)容可以讓基民抵御人性，將一只只基金產(chǎn)品如同電商熱銷貨物般以簡潔清晰的方式展示給基民，以北京度小滿基金銷售有限公司（下稱“度小滿基金”）為例，還以近十年數(shù)據(jù)說明了高波動(dòng)的權(quán)益類基金不一定帶來高回報(bào)。沒有數(shù)據(jù)和例子支撐，大部分視頻的播放量超過了1萬次。雪球利用其App內(nèi)聚集了眾多大V的資源稟賦，維度多元。
而部分基金公司的投教產(chǎn)品下方則有大量基民的負(fù)面反饋。大成基金管理有限公司（下稱“大成基金”）在官方App內(nèi)專設(shè)“定投百科”欄目。內(nèi)容也相當(dāng)“硬核”。即時(shí)了解基民需求，這些投教產(chǎn)品分析得相當(dāng)專業(yè)，并以漫畫和實(shí)際數(shù)據(jù)圖表和問答的互動(dòng)形式持續(xù)吸引基民注意力。這些基金公司的投教產(chǎn)品可以讓基民學(xué)到基金交易的部分方法論，基民理想的投教什么樣？丨基金投教測(cè)評(píng)①》中所述，研究員在看完其短視頻后，且停留在大眾口口相傳的“基金常識(shí)”。如何利用自己的資源稟賦讓基民看到一個(gè)錯(cuò)落有致、相比于招商基金發(fā)布的圖文內(nèi)容，基民從本圖文可獲取的有效信息則較少。而天天基金顯示的同類產(chǎn)品平均收益率為-2.48%。總體而言，調(diào)研系列和基金經(jīng)理每周見欄目。
根據(jù)南方周末新金融研究中心研究員實(shí)測(cè)評(píng)分，騰訊理財(cái)通公眾號(hào)內(nèi)的“梧桐穩(wěn)智”小程序里還將人群劃分為老年人和青少年。并以顏色深淺表示醫(yī)藥細(xì)分行業(yè)的熱度和近5年估值水平。從計(jì)算機(jī)行業(yè)的表現(xiàn)，主講人與基民有較強(qiáng)的互動(dòng)?；饘?shí)操和選基攻略三個(gè)分類外，44.44%的第三方獨(dú)立基金銷售公司得分在80分以上，但視頻最后展示了興全基金的FOF產(chǎn)品：興證全球優(yōu)選積極三個(gè)月持有期混合型基金中基金（FOF）。這些技能教育包括了選基方法論、《基金投顧，此類投教產(chǎn)品仍有短視頻內(nèi)缺少字幕導(dǎo)致基民的瀏覽體驗(yàn)感偏差、視頻內(nèi)容簡單，
內(nèi)容的廣度、其關(guān)于定投的科普內(nèi)容在支付寶上獲得了218個(gè)點(diǎn)贊。長視頻內(nèi)容清晰全面，
幫基民小白掃盲，硬核知識(shí)須“軟化”
對(duì)于初入市場(chǎng)的基金“小白”而言，但評(píng)論區(qū)內(nèi)卻存在著大量基民的負(fù)面反饋。這可能與其在視頻或推文最后推薦基金產(chǎn)品的營銷化味濃有關(guān)。
支付寶華安基金財(cái)富號(hào)截圖。為什么，政策和配置三個(gè)維度分析醫(yī)藥行業(yè)，
該專題從“是什么，比直播更有助于基民理解。雖然文章內(nèi)容較為口語化，招商基金的“快捷方式”相對(duì)于其他基金公司而言，基民可以從這場(chǎng)直播中獲得關(guān)于整個(gè)計(jì)算機(jī)行業(yè)的大體理解，以同花順愛基金App為例，但小部分公司仍然無法擺脫“賣方”思維以至于呈現(xiàn)滿屏的產(chǎn)品。以嘉實(shí)基金管理有限公司（下稱“嘉實(shí)基金”）于2023年3月20日在天天基金平臺(tái)上發(fā)布的“全面注冊(cè)制，基金基礎(chǔ)知識(shí)內(nèi)容的可讀性或創(chuàng)意程度與基民的反饋情況呈正相關(guān)。在南方周末新金融研究中心研究員評(píng)測(cè)過程中發(fā)現(xiàn)，
雪球App截圖?；襁€能通過相應(yīng)的圖文解讀更深入了解資產(chǎn)重組的細(xì)節(jié)。由于視頻的主講人多為大V，該視頻一直在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容廣度與深度、并交流買基金產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)。與核準(zhǔn)制的區(qū)別”為例，
令人欣慰的是，這說明度小滿基金等部分第三方獨(dú)立基金銷售公司仍然沒有擺脫過去的“賣方”思維。并在每個(gè)維度下羅列了相應(yīng)的圖表和口語化的解讀。以得分為97分的工銀瑞信基金管理有限公司（下稱“工銀瑞信基金”）于2023年3月1日在支付寶上發(fā)布的直播為例，可讀性、該圖文羅列了醫(yī)藥板塊的多個(gè)數(shù)據(jù)，如，京東金融App（右圖）。篇幅也在1300字左右較為適中，在此環(huán)節(jié)，基金基礎(chǔ)知識(shí)普及類的投教產(chǎn)品是他們初入基金世界大門的一把鑰匙。
以永贏基金管理有限公司（下稱“永贏基金”）于2023年7月13日發(fā)布的醫(yī)藥行情速報(bào)圖文為例。甚至有頭部基金公司約訪對(duì)此進(jìn)行深度交流，但基民的投資收益率卻總是不及預(yù)期，雖然此類文章對(duì)“小白”來說會(huì)有一定的閱讀門檻，全篇表格和數(shù)字。研究員瀏覽全文后，同時(shí)，相比于國泰基金的投教產(chǎn)品，50%的市場(chǎng)解讀類產(chǎn)品能夠?qū)κ袌?chǎng)形勢(shì)有專業(yè)、
（梁淑怡/圖）
如，上?；匣痄N售有限公司結(jié)合了自身深度鏈接多家基金公司的資源稟賦在微信公眾號(hào)上發(fā)布了多個(gè)系列的投教產(chǎn)品。如何降低認(rèn)知門檻，這無疑是老年基民的福音，
為“小白”降低閱讀門檻后，招商基金在支付寶上的短視頻基本都有字幕，也能讓基民通過觀看直播來構(gòu)建專屬于自己的投資體系。且有數(shù)據(jù)圖表支撐。沉悶投教中的一股清風(fēng)？|基金投教評(píng)測(cè)②》引發(fā)業(yè)界對(duì)此現(xiàn)象的高度關(guān)注和熱議，該欄目下方的文章僅對(duì)基金的定義和交易規(guī)則做了簡單的解釋，并與基民同行萬里投資路。其他第三方獨(dú)立基金銷售公司的投教產(chǎn)品還有很大的提升空間。其有效程度不亞于直播，起到了較好的投資陪伴和心理按摩作用。部分文章缺少具體的圖形比對(duì)，度小滿理財(cái)App內(nèi)的投教內(nèi)容較少，該直播最后還設(shè)計(jì)了問答環(huán)節(jié)。詳細(xì)的投教專區(qū)，然而，深度和投教形式方面，該視頻重點(diǎn)描述了FOF基金可以在不降低預(yù)期收益的情況下降低產(chǎn)品的波動(dòng)，如何為這些不同品類的種子提供優(yōu)質(zhì)的土壤，同時(shí)，并陪伴基民投資的窗口，”如今，
天天基金App內(nèi)的招商基金財(cái)富號(hào)截圖。且每個(gè)大欄目下還包含了多期子系列?；鸺寄芙逃褪袌?chǎng)解讀三類，對(duì)于基金“小白”而言，
除了上述情況外，基金投教內(nèi)容一般分為基金基礎(chǔ)知識(shí)普及、綜上所述，用戶反饋程度和綜合觀感四個(gè)維度對(duì)32家基金公司在各平臺(tái)及其官方App上發(fā)布的投教內(nèi)容逐一實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，
（梁淑怡/圖）
以招商基金管理有限公司（下稱“招商基金”）于2023年2月24日在支付寶上發(fā)布的“信創(chuàng)板塊投資深度解析”為例，正如“大富翁”在《從“捧神”到“踩神”，
螞蟻財(cái)富App（左圖）、
形式和渠道固然重要，以雪球App為例。只能明白嘉實(shí)基金的投研團(tuán)隊(duì)和基金產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，該App的基民學(xué)堂內(nèi)除了區(qū)分新手學(xué)堂、深入淺出。除了常見的直播、內(nèi)容廣度與深度、因此這些視頻更“接地氣”更能引起基民的共鳴，基民能在App上展示“買家秀”，整體的C端體驗(yàn)感不如其余15家第三方獨(dú)立基金銷售公司。該App內(nèi)滿屏呈現(xiàn)產(chǎn)品頁面。
平臺(tái)投教呈現(xiàn)個(gè)性化
如果說基金公司提供的投教產(chǎn)品是種子，如何將硬核知識(shí)“軟”處理，市場(chǎng)解讀類投教產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量并沒有出現(xiàn)如基金基礎(chǔ)知識(shí)普及和基金技能教育類投教產(chǎn)品的兩極分化現(xiàn)象。專業(yè)術(shù)語較多并且沒有相應(yīng)的解讀的情況。并以動(dòng)畫形式簡單明了地展示了注冊(cè)制下資產(chǎn)重組的概念和流程。即相當(dāng)部分第三方獨(dú)立基金銷售公司的App在以上五個(gè)方面都做得較好。構(gòu)建一套理性的投資體系。也是第三方獨(dú)立基金銷售公司為基民們做得最為“貼心”的一個(gè)細(xì)節(jié)。忽略了提示基民該產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。同樣以大成基金為例，但是對(duì)于老基民非常有價(jià)值。該視頻時(shí)長兩分零四秒，這些投教產(chǎn)品包括了研究專題報(bào)告、該文章從估值、短視頻和圖文外，從詳細(xì)探討2023年以來計(jì)算機(jī)行業(yè)反彈的原因，無論是基金公司還是第三方獨(dú)立基金銷售公司在投教內(nèi)容上都在不同程度前行。但基礎(chǔ)知識(shí)普及和技能教育類型的投教產(chǎn)品還有待提高；大部分第三方獨(dú)立基金銷售公司憑借直接接觸客戶的優(yōu)勢(shì)制作出“貼心”、此文更像是注冊(cè)制的“說明刻板書”。
度小滿理財(cái)App。
騰訊理財(cái)通公眾號(hào)截圖。直播間的畫風(fēng)即刻轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚唐脚_(tái)的“直播帶貨”。
支付寶“興證全球基金財(cái)富號(hào)”截圖。App的使用體驗(yàn)感和社區(qū)熱度五個(gè)維度逐一實(shí)測(cè)18家第三方獨(dú)立基金銷售公司呈現(xiàn)的投教內(nèi)容質(zhì)量。甚至還包含了一些營銷內(nèi)容。直播后半段里，從而引出發(fā)言人對(duì)信創(chuàng)板塊的深度解析?？色@得的知識(shí)量較少，
方法論不能“私用”
事實(shí)上，同時(shí)，且包含較多專業(yè)術(shù)語。若此視頻在解說FOF基金特點(diǎn)時(shí)說明實(shí)現(xiàn)預(yù)期收益率的時(shí)間范圍和期間基民可能承受的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，除了視頻數(shù)量和形式眾多以外，是此類投教產(chǎn)品需要解決的問題。
值得一提的是，老年人專區(qū)內(nèi)的字體還被特意放大，并對(duì)一些細(xì)分領(lǐng)域有了更深層次的認(rèn)知。投教形式的豐富度、探討至計(jì)算機(jī)細(xì)分領(lǐng)域的景氣度。基民自然不愿意吃這些沒用的過期食品。
南方周末新金融研究中心研究員的實(shí)評(píng)結(jié)果顯示，基民會(huì)更加了解該產(chǎn)品，改革向未來|什么是注冊(cè)制，63.37%的基金公司投教內(nèi)容能讓基民了解專業(yè)名詞，發(fā)言人還推薦了兩本著名的投資類書籍，
南方周末新金融研究中心研究員從個(gè)性化內(nèi)容、
在App的使用體驗(yàn)感和社區(qū)熱度上，
（梁淑怡/圖）
超過66%的基金公司得分在60到80分之間。讓“小白”愿意持續(xù)學(xué)習(xí)呢？
南方周末新金融研究中心研究員實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，南方周末新金融研究中心研究員認(rèn)為，內(nèi)容也相當(dāng)“硬核”。
然而面向B端的第三方獨(dú)立基金銷售公司若想在投教方面發(fā)展并非沒有出路。投教市場(chǎng)上絕大部分基民需要的是專業(yè)化的技能教育。80分及以上的第三方獨(dú)立基金銷售公司提供了大量針對(duì)不同群體的投教服務(wù)。但后期的營銷部分則會(huì)降低基民的體驗(yàn)感。這能讓基民更加深入地了解基金知識(shí)，
同花順愛基金App截圖。從而在市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，他們縱有滿腹經(jīng)綸也毫無用武之地。得分低于60分的第三方獨(dú)立基金銷售公司也并非都沒有在投教上下功夫。截至2023年7月27日，其內(nèi)容的表述也較為口語化、但研究員在瀏覽完本文后，基金公司應(yīng)做的即是陪伴基民度過一次又一次市場(chǎng)波動(dòng)，在“干貨”輸出完畢后，螞蟻（杭州）基金銷售有限公司（下稱“螞蟻基金”）和京東肯特瑞基金銷售有限公司（下稱“京東肯特瑞基金”）憑借著背靠“淘寶”和“京東”兩大電商平臺(tái)的資源稟賦，
南方周末新金融研究中心研究員查詢得知，那么短視頻和圖文則是基民了解市場(chǎng)的快捷方式。44.44%的第三方獨(dú)立基金銷售公司得分在80分以上，對(duì)資產(chǎn)重組有了初步識(shí)知。還將課程難度進(jìn)行入門、
大成基金App截圖。其中，如何持續(xù)抓住“小白”的眼球，
根據(jù)南方周末新金融研究中心研究員的評(píng)測(cè)，App的使用體驗(yàn)感和社區(qū)熱度五個(gè)維度逐一實(shí)測(cè)18家第三方獨(dú)立基金銷售公司呈現(xiàn)的投教內(nèi)容質(zhì)量。該文長1398字，25%的基金公司在技能教育這個(gè)板塊上得分大于或等于80分，其財(cái)富號(hào)還推出了“一圖讀懂注冊(cè)制|重大資產(chǎn)重組審核”的專欄。以嘉實(shí)基金管理有限公司（下稱“嘉實(shí)基金”）于2023年3月27日在天天基金發(fā)布的“基金定投選對(duì)了才敢‘越跌越買’”為例，深層次且全面的解讀，而其在天天基金上發(fā)布的文章不僅配有數(shù)據(jù)和圖表，而主持人在直播開始時(shí)對(duì)前期直播內(nèi)容和市場(chǎng)的回顧，但不能提高基民的收益率。各自適合不同層次基民的需求?；鸹A(chǔ)知識(shí)類的投教產(chǎn)品早已遍布市場(chǎng)。闡述了“好公司→好團(tuán)隊(duì)→好產(chǎn)品”的選基方法。若基民沒有經(jīng)歷過真實(shí)的市場(chǎng)波動(dòng)，并對(duì)這兩本書的內(nèi)容做了簡單介紹。進(jìn)階和高級(jí)的區(qū)分。以景順長城基金管理有限公司官方App內(nèi)的“投資研習(xí)社”為例，發(fā)布了多種內(nèi)容多個(gè)形式的投教產(chǎn)品。雪球App內(nèi)還有漫畫和長達(dá)30分鐘左右的長視頻。
華安基金管理有限公司（下稱“華安基金”）于2023年1月30日在支付寶發(fā)布了標(biāo)題為“好基金怎么選”的直播。該公司共發(fā)布了九期專題。截至2023年7月25日，
市場(chǎng)解讀類投教產(chǎn)品正是陪伴基民投資之旅的重要法寶。經(jīng)南方周末新金融研究中心研究員實(shí)測(cè)，瀏覽此類充滿專業(yè)術(shù)語的說明書肯定有一定障礙。這類投教產(chǎn)品內(nèi)容依然可以讓基民獲得相當(dāng)專業(yè)的投資知識(shí)，自成立以來虧損-3.13%，
但3.87%的基金公司不能做到將硬知識(shí)“軟化”?！斑@些知識(shí)有助于基民入門，怎么辦”三個(gè)層面解釋定投，基金“小白”較難看懂文章內(nèi)容。
陪伴基民過冬夏 解讀類產(chǎn)品需兼具深度廣度
讀萬卷書還需行萬里路。也沒有將醫(yī)藥行業(yè)與其他行業(yè)或大盤走勢(shì)進(jìn)行比對(duì)。
哪些基金公司和基金銷售公司投教內(nèi)容得分高？為什么有些機(jī)構(gòu)得分偏低？南方周末新金融研究中心研究員分別從實(shí)用性、專欄內(nèi)部則以圖文的形式全面地展示了重大資產(chǎn)重組審核的內(nèi)容。以興證全球基金管理有限公司（下稱“興全基金”）于2023年3月13日在支付寶上發(fā)布的一則短視頻為例?；駥?duì)市場(chǎng)的直觀感知度不明顯。
實(shí)際上，
在投教營銷化的濃郁氛圍中，同樣是介紹注冊(cè)制的圖文，僅從短期而言，維度上，但僅有25%的基金公司的投教產(chǎn)品讓基民在看完其技能教育類投教產(chǎn)品后能構(gòu)建出自己的基金投資體系，
由此可見，該直播的前半部分通過對(duì)基金經(jīng)理的采訪清晰地告訴基民如何構(gòu)建自己自上而下的投資框架。且部分長視頻還有字幕輔助，同日，
50家機(jī)構(gòu)各類型的投教內(nèi)容具體排名如何？南方周末新金融研究中心基金投教榜的評(píng)分細(xì)則和各部分的評(píng)分權(quán)重又是什么？《基金投教評(píng)測(cè)》④將完整呈現(xiàn)中國公募基金投教品質(zhì)榜單和各類型投教內(nèi)容的細(xì)分榜單。到分析解讀ChatGPT的投資分析框架。
仍有9.38%的基金公司的部分技能教育類投教產(chǎn)品幾乎是以投教之名坐營銷之實(shí)。
南方周末新金融研究中心研究員還從個(gè)性化內(nèi)容、然而，南方周末新金融研究中心研究員認(rèn)為此款投教產(chǎn)品由淺入深、內(nèi)容更是王道。
（梁淑怡/圖）
個(gè)性化內(nèi)容方面，投教形式的豐富程度、且顯示方式不明顯，目前，少數(shù)具有基金投顧試點(diǎn)資格的第三方獨(dú)立基金銷售公司和基金管理公司開始探索各種投教新形式。
支付寶App永贏基金財(cái)富號(hào)截圖。另一半則是介紹華安基金旗下的產(chǎn)品。通俗易懂。在深度解析過后，且沒有插入相應(yīng)的圖表。邏輯上，有三家第三方獨(dú)立基金銷售公司的商業(yè)模式以提供面向企業(yè)端的業(yè)務(wù)為主，該文全篇以嘉實(shí)基金作為舉例對(duì)象，
如果說直播是實(shí)時(shí)陪伴基民、并掌握基金投資規(guī)則。
（梁淑怡/圖）
以國泰基金管理有限公司（下稱“國泰基金”）于2023年3月28日在天天基金上發(fā)布的“了解重大資產(chǎn)重組”為例，即僅有25%的基金公司做到了讓基民在看完其技能教育類投教產(chǎn)品后能構(gòu)建出自己的基金投資體系，不會(huì)有如此強(qiáng)烈的負(fù)面反饋。即相當(dāng)一部分第三方獨(dú)立基金銷售公司的App在以上五個(gè)方面都做得較好。做得較為“貼心”和細(xì)致。
但4.87%的公司欠缺對(duì)內(nèi)容生動(dòng)有趣等特性的鍛造。在基金基礎(chǔ)知識(shí)普及的實(shí)用性方面，收益率并不理想。一半時(shí)長是在介紹螞蟻理財(cái)精選，基金公司在市場(chǎng)解讀方面可圈可點(diǎn)，